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超市货架如何摆放

文章来源:鑫升祥货架 发表时间:2019-03-26 13:07:00

超市货架的摆放对顾客选购物品的影响很大,所以合理的摆放超市货架可以有效的提高销售量。那超市货架应该如何去摆放呢?

1.货架的黄金位置

提高门店日常销售最关键的是货架上黄金位置的销售能力。根据一项调查显示,商品的位置进行上、中、下3个位置相互的调换,商品的销售额会发生如下变化:从下往上挪的销售一律上涨,从上往下挪的一律下跌。这份调查不是以同一种商品来进行试验的,所以不能将该结论作为普遍真理来运用,但“上段” 位置的优越性已经显而易见。

2.系列产品的摆放

如果同系列产品横向摆放 ,顾客在挑选某个商品时就会感到非常不便。因为人的视觉规律上下垂直移动方便,其视线是上下夹角25°。顾客在离货架30厘米至50厘米距离间挑选商品,就能清楚地看到1至5层货架上的商品。实践证明,两种陈列所带来的效果确实不一样。纵向摆放能使系列商品体现出直线式的系列化,使顾客一目了然。系列商品纵向摆放会使20~80%的商品销售量提高。同时纵向摆放还有助于给每一个品牌的商品一个公平合理的竞争机会。

3.合理划分货架

实际上目前普遍使用的超市货架一般高165~180厘米,长90~120厘米,在这种超市货架上最佳的段位不是上段,而是处于上段和中段之间的段位,这种段位称之为黄金线。以高度为165厘米的货架为例,将商品的段位进行划分:黄金线的高度一般在85~120厘米之间,它是货架的第二、三层,是眼睛最容易看到、手最容易拿到商品的位置,所以是最佳位置。此位置一般用来陈列高利润商品、自有品牌商品、独家代理或经销的商品。该位置最忌讳无毛利或低毛利的商品,那样对零售店来讲是利润上一个巨大的损失。

4.商品缺货时处理

当货架上的商品缺货时要采用销售频率高的商品来临时填补空缺商品位置,但是应注意商品的品种和结构之间关联性的配合。放满只是一个平面的设计,实际上,商品是立体排放的,更细致的研究在于商品在整个超市货架上如何立体分布。


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